علينا إبصار تطورها.
من خلال فصول هذا الكتاب سوف نسافر عبر أوروبا وأمريكا الشمالية خلال القرنين التاسع عشر والعشرين، كما سنستحضر تاريخ العديد من نهج السوق العلامة التجارية التي تمنح البضاعة قيمتها الرمزية (valeur-signe) ، طرق وأساليب العرض التي ابتكرتها كبريات المحلات التجارية، الهندسة الرمزية المستعملة من طرف القائمين على العلاقات العامة والإشهار... وشيئا فشيئا، سنلاحظ تحوّل الناس إلى الاستهلاك، وكذا استلام التجار المقاليد الأمور بسرعة صاروخية.